在针对中小企业进行借款的P2P领域日渐缺乏新的想象之时，针对年轻人推出小额和超小额借款（在美国被称为“Payday Loan”，即“发薪日贷款”）的这个垂直领域逐渐火了起来。这类小额借款业务基本有3个特点：
借款金额起点低（几千、几百甚至几十元的都有）
还款时间短且灵活（一般是7-30天）
针对年轻人群（80后、90后为主）
之前，36氪曾经报道了两家这样做小额贷款的国内创业公司：“掌众金融”（“闪电借款”）和“手机贷”。现在，这个领域又杀出了一个强劲的竞争对手“叮当钱包”。
“叮当钱包”是玖富时代投资顾问有限公司内部孵化出的项目，目前通过微信公众号向年轻人推出小额借款服务。玖富除了本身是中国规模最大的P2P平台之一，还孵化了wecash闪银、悟空理财、分期GO、蜡笔畅学等多个移动互联网金融项目。和同样提供年轻人群小额借款服务的“闪电借款”和“手机贷”相比，“叮当钱包”提供的借款更小额、还款形式更灵活，具体请看以下关于三者借款额度和还款周期/形式的对比：
“闪电借款”：500元起借，借款周期21天；
“手机贷”：借款额度1000-5000元，借款周期7-30天；
“叮当钱包”：借款额度50元-10万元，可选择7-30天还款或分期还款；
除了更小额和更灵活，“叮当钱包”的界面设计也比同类产品更“萌”一些：扁平化的卡通图案、清爽的配色、简约的设计等等。这和他们针对的人群，18-30岁的年轻人，有很大关系。
“叮当钱包”目前根据用户的淘宝、支付宝、信用卡等数据，结合大数据挖掘和机器学习技术，自主研发了“叮当钱包用户画像系统”，这套系统可在数分钟内完成信用评估，给出用户相应的信用额度。很快，该系统还会接入阿里的芝麻信用分作为对用户信用评估的参考依据。“叮当钱包”告诉36氪，产品自今年3月24日试运营以来，已经获得超过7万注册用户，有超过1000人完成借款，平台累积放款300多万元。